2016-09-09 11:00:04微信营销 From:云商管家

互联网格局下,不管是PC端传统互联网还是手机端移动互联网,一切营销活动的实现,都是建立在强大的粉丝用户和优质的内容基础之上的。

微信公众号,区分订阅号和服务号,但不管是个人公众号还是企业公众号,都是以内容做基础服务用户,提高用户粘性,并通过用户来实现和创造价值。

好的内容运营,在提高用户粘性的同时,可以吸引新用户关注,并通过用户去实现传播,再配以自有的服务内容,在已通过微信开发技术搭架商城平台的基础上,实现更多商业目的。

公众号运营1.png

一、创建初:明确目的,找准定位和方向

好的公众号内容运营,应该是能够独立的创造内容,而不是盲目的寻求各种热文爆点,忽略原创性内容最易引起关注和共鸣。微信公众号创建初期,应明确知道建立公众号的目的,找准自 己的定位和方向。


比如:

品牌推广类公众号,应着重思考,以怎样的表现形式去展现品牌形象。

兴趣类公众号,应思考你的目标粉丝群体是哪些,应采用怎样别出心裁、与众不同的内容去吸引他们关注。


你需要明确这几点:

1、为你的公众号确定一个独特而有魅力的定位,并以此为基础做好未来的内容规划和运营,不变初衷,坚持做自己;

2、创造迎合粉丝需求的内容,“对症下药”,以内容迎合需求引导传播和消费;

3、内容重在“质”而非“量”,以不寻常或不同的角度创造足够油料的内容,即使是八卦文章,也要写的生动有趣,创造独到的观点、独特的视角和劲爆的看点,让更多的人通过转发分 享来关注你的公众号。


做好以上的定位规划,那么接下来的内容创造,应从以下几点出发:

1、最实用的“干货”

你为你的用户提供的,最实在的内容,比如健康常识、装修指南,让用户感觉很受用的内容。或者你能为用户带来的福利。

2、热点资讯

傍“热点”是内容营销的普遍行为,但是要榜的最特别,最像自己才可以。利用所处行业,或自身特点去傍“热点”,既能迎合当时大家对热点的好奇心,也能打出自己的产品和品牌。

需要注意的是,具有地区特性的公众号,应以当地热点为主,而不是盲目的选择“八卦热点”。

3、传播正能量

正能量的内容,容易激发内心共鸣产生自觉性传播和分享。生活中的趣事儿、各种正能量的信息,有情感的内容创造和分享,都会让文章读起来具有人情味儿。

4、组织各类活动

根据用户特点,定期组织各类活动,在参与互动的过程中,提高用户粘性,发展更多的新用户关注。

企业公众号内容运营.png

二、用户行为和心理分析

用户是基础也是传播媒介,所以要不断的去思考,怎样的内容能让用户喜欢,并且愿意分享。

公众号绝大部分的阅读,除了自身用户,大部分来自朋友圈分。目前,微信公众号内容仍然通过粉丝用户的转发进行传播和扩散。

其中好的内容,更容易引发阅读、点赞、转发、分享、关注等等一系列能给公众号带来良好发展的用户行为。而此类内容,因为其优良品质,能实现良性的循环传播和扩散。


分析用户阅读心理和行为,能创造出更有价值的内容。

1、积极向上的文章,能让读者产生兴奋的情绪;

2、愤怒、恐慌的文章,能让读者产生激动、焦虑的情绪;

3、专业解析的文章,让读者觉得自己打开了知识面,接受了新信息;

4、实用容易理解的“干货”文章,能让读者愿意收藏和尝试;

5、有思考价值的文章,能触发读者的思考和讨论;

6、创意搞笑的图片或漫画题材文章,让读者忍不住想分享给好友一同感受。


三、日常内容运营的图文编辑

1、标题的编写

标题,是新闻推送时,用户看见的第一眼印象,它可能直接决定着用户是否选择点击进入阅读。

新闻类平台在选择标题时,往往会产生“标题党”行为,此类方法属于诱导不宜采用。最好在编写标题时,选择有趣的表现方法,比如个性高聚焦的标题,但一定要符合文章内容。


2、新闻组推荐图

公众号推送的新闻,一般都是成组出现,配图和标题一样,都是给人的第一印象,所以配图的选择很重要。

1)尺寸

大题图尺寸为900*500像素,小题图尺寸为200*200像素。

而在新闻组推送展示中,大题图底部应预留108像素空间,这个区域会被标题遮盖。

2)配图选择

不是简单的选择一张与文章内容相符的图片,有设计感,能让人着眼一看有阅读欲望的图片效果最佳。


3、图文编辑

同一篇文章,图文排版的好坏,决定着最终的展示效果和阅读效果。精致、整洁的图文排版,让读者阅读起来更加轻松愉快。

目前,大多数微信公众号的排版,都是通过我微信编辑器来实现的。选择一款适合自己使用的,风格多样的微信编辑器可以轻松实现图文编辑和排版。


4、动态H5页面

相较于普通图文信息而言,H5在传播的过程中,因为其动态效果和趣味性设计,更容易带动分享和传播。

可以免费制作H5页面的网站和工具有很多,策划好主题创意,可以选择一套模板制作自己的H5页面。


微信公众号内容运营,在为用户推送文章的同时,不断的培养用户的阅读习惯,创造能满足用户需求的内容,才能让用户愿意持续性关注公众号。乏味无新意,无福利的内容,最后都会被 用户抛弃。

根据公众号自身定位,通过数据分析判断用户喜好创造内容,让用户喜欢阅读,并且养成阅读习惯,主动的分享,才会为平台带来更多粉丝。而粉丝量也会为公众号创造价值,实现创建公 众号的初衷和目的。


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